В начале 2010-х рынок мобильных приложений в Украине только формировался, но уже тогда становилось понятно, что смартфон перестаёт быть просто телефоном. Всё больше компаний экспериментировали с простыми сервисами: новостными лентами, погодой, обменом мгновенными сообщениями и клиентами социальных сетей.
Пользователи постепенно привыкали к идее, что многие повседневные задачи можно решать через экран смартфона: искать кафе по отзывам, смотреть курсы валют, следить за дорожной ситуацией. При этом разработчики сталкивались с проблемами монетизации и пиратства, однако рост аудитории уверенно подтягивал и качество продуктов, и конкуренцию на рынке.
Эксперты уже тогда отмечали, что выигрывать будут те, кто предложит не просто красивый интерфейс, а реальную пользу и удобство использования в повседневной жизни.