Начало 2010-х годов стало периодом активной конкуренции на рынке смартфонов. Производители предлагали устройства на разных операционных системах, экспериментировали с размерами экранов, дизайном и техническими характеристиками, пытаясь найти оптимальное сочетание цены и возможностей.
Ключевой борьбой стала конкуренция экосистем: магазины приложений, сервисы для музыки и видео, облачное хранение данных, синхронизация между устройствами. Покупатель выбирал не только модель телефона, но и набор сервисов, к которым он будет привязан в ближайшие годы.
Это изменило и рынок разработчиков: успешные приложения стали важной частью популярности платформы, а у пользователей появилось больше выбора инструментов для работы, развлечения и общения.