Городские жители всё чаще ищут форматы активности, которые можно встроить в плотный график. Помимо классических фитнес-клубов, появляются беговые клубы, занятия на свежем воздухе, групповые тренировки в парках и на набережных.
Организаторы таких активностей делают ставку на сообщество: людям важно не только тренироваться, но и общаться с единомышленниками, делиться результатами и поддерживать друг друга. Социальные сети помогают фиксировать прогресс и мотивировать участников продолжать занятия.
Городские власти в ответ развивают спортивную инфраструктуру: устанавливают тренажёры в скверах, обновляют стадионы и поддерживают массовые спортивные мероприятия, которые вовлекают жителей разных возрастов.